國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷策略研究(2012-2016)_2750.pdf

1、隨著國內(nèi)電影市場的蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要部分，在這種市場環(huán)境下，國產(chǎn)藝術(shù)電影也越來越重視自身在國內(nèi)市場中的位置，但由于利益的驅(qū)動以及國內(nèi)市場體制的不完善，國產(chǎn)藝術(shù)電影很難在本土市場有足夠的表現(xiàn)空間，而國內(nèi)業(yè)界對此的討論也越來越傾向于從唯票房論的角度出發(fā)，較少關(guān)注藝術(shù)電影的創(chuàng)作屬性和商業(yè)個性。藝術(shù)電影與身俱來的創(chuàng)作特性決定了它無法像商業(yè)電影那樣獲取龐大的觀影人群;除此之外，無論是在制作經(jīng)費(fèi)還是營銷經(jīng)費(fèi)上藝術(shù)電影都

2、無法與商業(yè)電影比肩，相比國產(chǎn)商業(yè)電影，國產(chǎn)藝術(shù)電影面對的是一個小眾市場，以上都是在討論國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷策略之前需要深入分析的問題，只有在理解藝術(shù)電影的產(chǎn)品屬性前提下，才能對其營銷策略展開有效的討論。本文主要從藝術(shù)電影的商業(yè)屬性、營銷特性出發(fā)，對國產(chǎn)藝術(shù)電影在本土市場中的產(chǎn)業(yè)流程進(jìn)行深入剖析，進(jìn)而研究國產(chǎn)藝術(shù)電影的營銷策略。
　　本研究分為五和部分：第一章為緒論部分，闡明該論題的研究背景、意義，通過文獻(xiàn)綜述歸納和總結(jié)國內(nèi)關(guān)于藝術(shù)電影

3、營銷的研究趨向以及研究成果。第二章通過分析藝術(shù)電影的創(chuàng)作特點(diǎn)和市場特點(diǎn)來揭示藝術(shù)電影的商業(yè)本質(zhì)，利用市場營銷原理和理論，對比藝術(shù)電影和商業(yè)電影在營銷各個環(huán)節(jié)的差異，總結(jié)藝術(shù)電影在電影營銷體系中的特性。第三章對目前國內(nèi)市場中國產(chǎn)藝術(shù)電影的生存狀況進(jìn)行梳理，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度厘清藝術(shù)電影在電影市場中角色和處境，揭示國產(chǎn)藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀和營銷特征。第四章選取2012-2016年間上映的具有代表性的國產(chǎn)藝術(shù)電影作為案例，對其進(jìn)行具體營銷策略和操作