中小企業(yè)的社會化媒體營銷策略研究.pdf

1、分類號：UDC：F274密級：華東理工大學碩士專業(yè)學位論文中小企業(yè)的社會化媒體營銷策略研究田定指導教師姓名：張艷輝副教授華東理工大學申請學位級別：碩士專業(yè)名稱：工商管理(MBA)論文定稿日期：20131020論文答辯只期：201414學位授予單位：華東理工大學學位授予日期：2014年3月答辯委員會主席：李湛教授評閱人：楊桂菊教授葛曉陵教授華東理工大學碩士學位論文第1頁中小企業(yè)的社會化媒體營銷策略研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的快速發(fā)展，現(xiàn)

2、已邁入了移動為：聯(lián)的社會化網(wǎng)絡時代，它不僅極大的改變了大眾的日常生活習慣，也讓企業(yè)而臨一個新的經(jīng)營環(huán)境。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷方式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)有企業(yè)的需求，新一輪的營銷革命正在爆發(fā)，其影響力也在強勢擴展。營銷模式的變革、營銷新規(guī)則的山現(xiàn)對任何企業(yè)既是機遇，也是挑戰(zhàn)，善行者確實可以在短時間內(nèi)形成難以估計的營銷優(yōu)勢。在這個新營銷革命中，大企業(yè)很容易也很快速的融入到了潮流之中，而營銷資源缺乏的中小企業(yè)必須更應主動出擊，借勢社會化媒體營銷帶來的公平機

3、遇，打造自己的巧實力，爭取四兩撥千斤，在日趨慘烈的競爭中，同行業(yè)巨擘同臺競爭。這在傳統(tǒng)營銷時代，是不可想象的?？梢哉f，社會化媒體營銷的從業(yè)者、關(guān)注者，必將很快迎來一個令人興奮的新時代!本文第一章主要詳細介紹了社會化媒體營銷的背景意義與筆者撰寫這篇文章的范圍和方法；第二章根據(jù)社會化媒體營銷的概念及特征著重論述了社會化媒體營銷同傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的區(qū)別。第三、四章歸納總結(jié)了企業(yè)，尤其是中小企業(yè)為什么要開展社會化媒體營銷，以及如何制定和實施社會化媒