《申報》廣告視野中的晚清上海社會_16011.pdf

1、蘇州大學碩士學位論文《申報》廣告視野中的晚清上海社會姓名：陳昱霖申請學位級別：碩士專業(yè)：專門史指導教師：徐茂明20050101‘申報廣告視野中的晚清上海社會中文提要《申報》廣告視野中的晚清上海社會中文提要《申報》是近代中國出版時間最長、影響晟大的一份報紙。作為一份商業(yè)性報紙，它從創(chuàng)刊之始就非常注重廣告的經(jīng)營運作，所刊的廣告始終占據(jù)著一席之地?！渡陥蟆窂V告的訴求對象多層次化、內(nèi)容多元化，涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會各個領域，這些廣告敏銳地體

2、現(xiàn)著當時特定歷史文化背景中上海人的社會文化心理。它們所傳播的信息、所宣傳的觀念，推動著當時社會的劇變，對近代上海中西文化的交流、社會風氣的形成曾經(jīng)發(fā)揮過不可小視的作用。從《申報》廣告的發(fā)展變化中，可以看到晚清上海社會生活對西方文明的認識、接納大致經(jīng)歷了一個“物質一一制度——習俗——價值觀念”的軌跡。同時，處于近代上海轉型期中的《申報》廣告亦有諸多失范之處。作為社會變遷的晴雨表，廣告失范實質上是社會失范的縮影，而社會失范的后果就是社會問題