HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)發(fā)展及策略研究.pdf

1、為響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展中國資本市場(chǎng)的號(hào)召，進(jìn)一步活躍貨幣市場(chǎng)，2005年人民銀行公布了《短期融資券管理辦法》，我國商業(yè)銀行開始正式開辦非金融企業(yè)債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)。債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)拓寬了企業(yè)融資渠道，對(duì)商業(yè)銀行轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新服務(wù)方式、提高中間業(yè)務(wù)收入有著積極的促進(jìn)作用。非金融企業(yè)債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)逐漸成為各商業(yè)銀行爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)客戶的有力武器，也逐漸成為商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要手段。在目前市場(chǎng)環(huán)境及內(nèi)部環(huán)境下，

2、如何發(fā)展好債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)，如何對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行營銷，是許多商業(yè)銀行需要考慮的的問題，亦是HX銀行南京分行所面臨的重要課題。本論文以HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)為例，從我國債務(wù)融資工具市場(chǎng)發(fā)展入手，提出債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)對(duì)于商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的意義，接著，對(duì)HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，包括行內(nèi)現(xiàn)狀的分析對(duì)比以及外部發(fā)展環(huán)境包括所在地區(qū)和同業(yè)的分析，從而提出其開展該業(yè)務(wù)面臨的問題，并著重

3、對(duì)HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，提出其應(yīng)采取的戰(zhàn)略。針對(duì)此戰(zhàn)略提出HX銀行南京分行的目標(biāo)客戶定位和目標(biāo)產(chǎn)品定位及對(duì)應(yīng)的營銷策略，同時(shí)提出營銷策略實(shí)施的保障措施。本論文共分為五個(gè)部分，第一部分是論文的研究背景、研究問題和目的、研究思路和方法以及主要理論和文獻(xiàn);第二部分對(duì)我國債務(wù)融資工具發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出發(fā)展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的必要性;第三部分分析了HX銀行南京分行債務(wù)融資工具發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，

4、提出其存在問題;第四部分運(yùn)用SWOT方法對(duì)HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，提出發(fā)展戰(zhàn)略;第五部分提出HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)和對(duì)應(yīng)策略，并提出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的保障措施。本論文對(duì)HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了較為深入的分析，詳細(xì)而全面的分析了其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，尤其是對(duì)其發(fā)展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶進(jìn)行了市場(chǎng)定位，提出了債務(wù)融資工具各類產(chǎn)品的營銷策略及相應(yīng)保障措施。本論文既