奢侈品網(wǎng)傳播研究.pdf

1、中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5％，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，僅次于列首位的日本。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性普及，讓中國的消費(fèi)者對奢侈品前所所未有得了解，奢侈品消費(fèi)者比中國其他的主流消費(fèi)群體都更熱衷于互聯(lián)網(wǎng)信息，他們中52％的人會(huì)上網(wǎng)查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)和價(jià)格信息，仔細(xì)研讀他人對產(chǎn)品的評價(jià)詳情，作為購買決策的參考，互聯(lián)網(wǎng)已迅速成為第二大時(shí)尚消費(fèi)品信息渠道。奢侈品網(wǎng)絡(luò)傳播是通過怎樣的方式進(jìn)行的，奢侈品網(wǎng)站不斷涌

2、現(xiàn)以及其品牌傳播的將產(chǎn)生什么樣的結(jié)果？這樣的結(jié)果對社會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)受眾又會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？本文將運(yùn)用傳播學(xué)知識(shí)對奢侈品網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象進(jìn)行批判研究。
　　本文分為七章，具體如下:
　　第一章緒論。本章介紹了網(wǎng)絡(luò)奢侈品熱的情況，分析奢侈品的定義和范圍界定，介紹國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究方法、理論依據(jù)和研究框架
　　第二章分析得出網(wǎng)絡(luò)奢侈品購買者與信息接受者的特征，分析得出其獨(dú)特的信息互動(dòng)與反饋方式、人際傳播的特點(diǎn)與口碑傳播的優(yōu)勢，最