貼吧社區(qū)信息傳播與互動(dòng)模式研究.pdf

1、根據(jù)2009年9月30日互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站最新的調(diào)查,全球上網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到十七億三千三百九十九萬(wàn)人,占全球六十七億總?cè)丝诘?5.6％,2000至2009年的網(wǎng)民增長(zhǎng)率達(dá)到380.3％,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,這個(gè)數(shù)字還會(huì)不斷地增加,越來(lái)越多的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)并參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播中,不同種族、文化、國(guó)籍的人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)彼此聯(lián)系到一起,多層次而且數(shù)量眾多的傳播者和受眾時(shí)刻進(jìn)行著不同信息的傳播、交流及共享。共同的話題能夠使人們凝聚在一起,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)便

2、應(yīng)運(yùn)而生,貼吧即是發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類型之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,獲取和傳播信息的成本越來(lái)越低而且方便快速,而伴隨其中的宏觀變化便是信息傳播模式的不斷演變,國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的研究也越來(lái)越多。
　　 網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式,有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征,但在特定關(guān)系結(jié)構(gòu)中會(huì)呈現(xiàn)可以預(yù)見和重復(fù)出現(xiàn)的形式。我們構(gòu)建信息傳播模式,即通過(guò)簡(jiǎn)明、直觀、有效的圖文方法向人們展示網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各要素特點(diǎn)以及交互性,并且

3、能夠顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度、方向,使傳播要素之間的關(guān)系清晰化,從而更直觀理解信息傳播的流程,把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律,為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的更深入研究奠定基礎(chǔ)。
　　 本文主要運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法、網(wǎng)絡(luò)計(jì)量等研究方法,詳細(xì)分析了Web2.0時(shí)代的貼吧社區(qū)中信息環(huán)境、用戶類型、信息傳播途徑、社區(qū)互動(dòng)、效果反饋等傳播流程要素以及各要素特征,從中探求貼吧信息傳播的一般性規(guī)律,構(gòu)建貼吧信息傳播與交互模式。本文首先從信息傳播的相關(guān)概念

4、、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)有傳播模式入手介紹當(dāng)前已有的理論研究,從中思考現(xiàn)有信息傳播模式在貼吧信息傳播中的適用性。接下來(lái)分析貼吧中的貼吧信息的類型及來(lái)源、貼吧用戶類型、傳播途徑以及互動(dòng)反饋等,從基本要素中理解貼吧與其他傳播環(huán)境的不同。在第四章的實(shí)證研究中選擇管理相對(duì)規(guī)范的明星貼吧作為主要研究對(duì)象,通過(guò)分析貼吧內(nèi)的帖子概況,包括發(fā)帖量、回帖量、點(diǎn)擊率及互動(dòng)頻度等分析用戶類型分布,從中選擇適當(dāng)?shù)挠脩魯?shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行信息交互研究,采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法繪

5、制并分析貼吧的信息交互網(wǎng)絡(luò)。在前文分析的基礎(chǔ)上,以圖示的方式構(gòu)建貼吧社區(qū)信息傳播與交互模式,從中理解貼吧的特殊環(huán)境及傳播要素的特性,并分析其與傳統(tǒng)傳播方式的不同之處。
　　 由貼吧的運(yùn)行機(jī)制以及信息互動(dòng)我們可以看出,貼吧不再是單向的線性傳播,而是發(fā)散型的互動(dòng)傳播,這種傳播打破了傳播者和接受者的身份限定,他們可以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換,信息傳播者可以成為信息接收者,同時(shí)接受者也可以進(jìn)行信息傳播而成為信息傳播者,因此在本文的研究中統(tǒng)一用用戶來(lái)

6、表示貼吧信息傳播的參與者。貼吧信息傳播的過(guò)程中,信息是傳播的主體內(nèi)容,貼吧用戶是信息傳播行為的執(zhí)行者,貼吧傳播環(huán)境對(duì)信息傳播的過(guò)程起重要的支撐作用。在傳播過(guò)程中傳播各個(gè)因素相互影響,共同作用,缺一不可。
　　 構(gòu)建信息傳播及互動(dòng)模式,有助于揭示貼吧的信息流動(dòng)規(guī)律以及用戶交互行為,是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播理論的發(fā)展,也是對(duì)前期網(wǎng)絡(luò)社區(qū)理論的深入和具體化;其次,模式構(gòu)建能夠?yàn)榇祟惿鐓^(qū)改進(jìn)其信息組織、管理和用戶服務(wù)提供依據(jù),促進(jìn)其為用戶設(shè)計(jì)更