中原廣告產業(yè)園運營模式研究.pdf

1、改革開放以來，河南廣告產業(yè)發(fā)展迅速。截止2011年底，全省共有廣告經營單位8621戶，廣告從業(yè)人員60682人，廣告經營額355623萬元。廣告市場專業(yè)化服務水平不斷提高，廣告人才隊伍日益壯大，在擴大生產、引導消費、增強經濟發(fā)展內生動力、促進河南經濟社會全面發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。據此為提高廣告產業(yè)在全省文化產業(yè)和現代服務業(yè)中的比重和發(fā)展水平、加快河南經濟發(fā)展方式、調整優(yōu)化產業(yè)結構，2012年5月河南被批復建立國家廣告產業(yè)園試點，并與20

2、13年4月被授予國家級廣告產業(yè)園。
　　廣告的歷史悠久，但是廣告產業(yè)園卻是近些年才走入人們的視線的。廣告產業(yè)園雖然屬于文化創(chuàng)意產業(yè)園的范疇，但是畢竟是獨立新興的產業(yè)園區(qū)，雖然能夠借助文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的一些發(fā)展經驗，但是廣告產業(yè)園又有其獨特的一面，管理運營還是和文化創(chuàng)意產業(yè)園有區(qū)別的，特別是正處于運營起步階段的中原廣告產業(yè)園，在其發(fā)展過程中，表面呈現一片形式大好的態(tài)勢，實則是有一定的隱患存在的，例如園區(qū)功能定位不清，產業(yè)同構明顯、公

3、共服務平臺不完備，宣傳力度不足等問題，本文就是要通過對中原廣告產業(yè)園運營模式的研究發(fā)現模式中存在的隱患和不足，提出針對性的對策，促進園區(qū)運營模式的進一步完善，實現園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
　　中原廣告產業(yè)園在國家工商總局的監(jiān)督和指導下，由政府派出機構鄭州高新區(qū)管委會負責籌建運營。本文綜合運用組織運營管理理論、新公共管理理論以及產業(yè)聚集理論對中原廣告產業(yè)園的運營模式進行研究分析。從中原廣告產業(yè)園的運營策略和戰(zhàn)略出發(fā)，分析中原廣告產業(yè)園的管

4、理體系，形成動因以及運營的保障體系，再由園區(qū)內基礎設施建設運營模式、公共服務運營模式以及企業(yè)入園機制進總結出中原廣告產業(yè)園運營模式的特質。
　　接著對目前新型廣告產業(yè)園發(fā)展方向困惑的局面進行探討，提出中原廣告產業(yè)園要依據地域特色，著力打造廣告業(yè)專業(yè)化的公共服務平臺，避免產業(yè)園走上地產開發(fā)商的道路，應走可持續(xù)的發(fā)展道路。最后根據北京、廣州、青島等廣告產業(yè)園元發(fā)展的客觀實踐，提出針對園區(qū)功能定位不清、企業(yè)同構明顯、公共服務平臺不完備、