西安世園音樂節(jié)策劃方案及優(yōu)化分析.pdf

1、西安世園音樂節(jié)是西安世界園藝博覽會后浐灞生態(tài)區(qū)又一大型品牌活動，目的在于彰顯區(qū)域特性、拉動區(qū)域人氣、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。良好的策劃方案是西安世園音樂節(jié)成功舉行的先決條件。為此，本文通過SWOT分析和比較分析等方法分析歷屆西安世園音樂節(jié)策劃方案并進行優(yōu)化，得出優(yōu)化方案并進行選擇，得出實施保障措施和未來發(fā)展措施。具體研究工作和結(jié)論如下：
　?。?）西安世園音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析
　　在對國內(nèi)外音樂節(jié)及會展發(fā)展相關(guān)理論及研究現(xiàn)狀分

2、析的基礎(chǔ)上，對2014～2016年三屆西安世園音樂節(jié)策劃及運營情況進行分析，對消費群體和滿意度進行抽樣調(diào)查分析，分析出歷屆世園音樂節(jié)策劃及運營過程中存在的問題及原因。主要存在的問題體現(xiàn)在團隊執(zhí)行力不足、管理服務水平欠缺、核心藝人選擇不當、宣傳不到位、未形成良好產(chǎn)業(yè)鏈等方面。
　?。?）西安世園音樂節(jié)策劃方案優(yōu)化
　　對西安世園音樂節(jié)當前狀況進行SWOT分析，分析得出2017年西安世園音樂節(jié)舉辦內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的外部的

3、機會和挑戰(zhàn)；進而結(jié)合歷屆音樂節(jié)存在的問題，從音樂元素、互動活動和營銷策劃三方面提出2017年西安世園音樂節(jié)營銷策劃方案及各種活動方案的具體優(yōu)化內(nèi)容，提出兩個新的備選方案；通過專家評審、樂迷問卷調(diào)查、媒體交流會等形式對方案進行了打分評比，最終確定出方案一為最優(yōu)方案。
　?。?）策劃方案實施保障及未來發(fā)展措施提出
　　通過對西安世園音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題、和對策劃方案的優(yōu)化分析，結(jié)合西安市浐灞生態(tài)區(qū)相關(guān)政策，提出2017年西安