基于女性消費心理的化妝品包裝設(shè)計.pdf

1、包裝設(shè)計的作用,總體說來是要吸引購買者的注意,傳達(dá)商品信息,激發(fā)產(chǎn)品的銷路。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)的重要組成部分;對有些產(chǎn)品而言,沒有包裝就沒有這種商品,它是產(chǎn)品進(jìn)入市場的通行證,是無聲的銷售員;是使我們的生活環(huán)境向更加美好的未來發(fā)展的內(nèi)容。作為心理學(xué)的重要分支,消費心理學(xué)研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律,目的是研究人們在生活消費過程以及在日常購買行為中的心理活動規(guī)律以及心理特征。
　　本文以如何設(shè)計女性化妝品包裝為研究方向,輔

2、助傳播學(xué)理論,對女性化妝品包裝的設(shè)計、生產(chǎn)和消費的全過程,當(dāng)成傳播活動開展分析,并分析、研究了對最終傳播效果有影響的相關(guān)因素。文章撰寫在大量文獻(xiàn)的閱讀基礎(chǔ)加之社會問卷調(diào)查及相關(guān)的數(shù)據(jù)分析,結(jié)論具有說服性。問卷題目設(shè)置全面且針對性強,內(nèi)容包括女性消費者對外包裝特征的關(guān)注重點、女性消費者對化妝品包裝色彩的喜好情況以及不同包裝的檔次、產(chǎn)品的價格對女性消費心理的影響幾個方面進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,并結(jié)合問卷式調(diào)查結(jié)論探索性地提出符合女性消費者心理需求的化

3、妝品包裝的設(shè)計方向。文章認(rèn)為,在當(dāng)代的消費市場,女性是化妝品的主要消費者,這是因為女性追求美貌、認(rèn)知感性、善于聯(lián)想、相互攀比的心理特點。作為化妝品密不可分的組成部分,女性化妝品的包裝與化妝品一起也成為了女性消費的對象?；瘖y品的包裝設(shè)計應(yīng)該根據(jù)女性的消費心理特點,充分利用這些規(guī)律和特點,使她們的虛榮心、優(yōu)越感得到充分滿足,使她們的個性和價值得到體現(xiàn),進(jìn)而促進(jìn)化妝品消費額的提升。通過介紹女性化妝品的包裝設(shè)計的實用功能,導(dǎo)出如何迎合女性的消費

4、心理,突出人性化設(shè)計、滿足女性對設(shè)計要求的差異性、符合女性消費者心理需求的化妝品包裝設(shè)計的設(shè)計方向。關(guān)于品牌語言上、視覺上以及理念上的確切信息,都是通過包裝向女性消費者傳達(dá)。
　　現(xiàn)代女性化妝品已經(jīng)不是簡單的物質(zhì)消費,它正在逐漸融合著精神消費的內(nèi)容。既能夠滿足女性塑造外在形象的需求,又能夠滿足女性內(nèi)心需求才是最好的化妝品?；瘖y品包裝作為該產(chǎn)品視覺傳達(dá)的重要媒介,對促進(jìn)化妝品的銷售上起著非常關(guān)鍵的作用。所以,在進(jìn)行化妝品的外包裝設(shè)計