社交網(wǎng)絡(luò)中基于用戶信息與行為的精準(zhǔn)傳播研究.pdf

1、媒介作為人類文明發(fā)展歷程中信息傳播的載體，經(jīng)歷了不斷更新與豐富的過程。新的媒介形式的出現(xiàn)，常常會帶來傳播方式的巨大變革，推動著社會發(fā)展的進(jìn)程。傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)難以滿足今天人們對于信息傳播的要求。
　　順應(yīng)時(shí)代的需求，最先將推廣內(nèi)容向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放的網(wǎng)絡(luò)營銷商嘗到了甜頭，通過不斷的發(fā)展，逐漸形成了以微博、QQ、微信等社交網(wǎng)絡(luò)為平臺，以粉絲通、粉絲頭條、廣點(diǎn)通、朋友圈推廣等產(chǎn)品為代表的信息精準(zhǔn)投放解決方案。這類基于社交網(wǎng)絡(luò)中用戶信

2、息與用戶行為的精準(zhǔn)傳播方式，增加了信息的有效到達(dá)，實(shí)現(xiàn)了分眾傳播，降低了信息傳播的成本。網(wǎng)絡(luò)用戶的信息及網(wǎng)絡(luò)行為因此受到極大關(guān)注。運(yùn)營商意識到通過建立用戶信息數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行科學(xué)分析，合理利用，有利于信息的個(gè)性化推送，是精準(zhǔn)傳播實(shí)現(xiàn)的基本條件。
　　本文通過收集最新調(diào)查數(shù)據(jù)與研究成果，參考優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)資訊與案例，以文獻(xiàn)分析、數(shù)據(jù)調(diào)查、案例分析的方式，從社交網(wǎng)絡(luò)中用戶信息與用戶行為兩個(gè)方面來對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分類歸納，通過數(shù)據(jù)挖掘與處理，找