“雙十一狂歡節(jié)”的媒介事件研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合，加速了電子商務(wù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為人們新的消費(fèi)模式。2009年11月11日，“雙十一狂歡節(jié)”首次亮相。它通過(guò)豐富的文化表演，憑借獨(dú)特的邀請(qǐng)方式、大范圍的提前宣傳、有序的電視直播流程、固定的播出時(shí)間以及能夠引起全民的參與而被打造成了新媒體時(shí)代下的“媒介事件”。“雙十一狂歡夜”晚會(huì)是由天貓和電視臺(tái)聯(lián)合推出的一檔以青年群體為主的“消費(fèi)+娛樂(lè)”的電視節(jié)目。天貓利用電視、網(wǎng)絡(luò)媒體將這一節(jié)日展現(xiàn)在大眾面前，三屆晚會(huì)依

2、托強(qiáng)大的明星資源、新型的節(jié)目形式以及儀式化的節(jié)日表述，連續(xù)三年成為同時(shí)段的收視冠軍，引來(lái)社會(huì)各界的關(guān)注和響應(yīng)。
　　“雙十一狂歡節(jié)”的風(fēng)靡不僅是一種特有的商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)象，更是結(jié)合文化內(nèi)涵的新突破:“雙十一狂歡節(jié)”是如何將商業(yè)活動(dòng)打造成新媒體時(shí)代下的媒介事件？“雙十一狂歡節(jié)”中有著什么樣的文化表演？“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件的興起和發(fā)酵背后蘊(yùn)藏著怎樣的傳播要素？“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件對(duì)受眾和社會(huì)又有著怎樣的傳播效果？“雙十一狂歡節(jié)”如

3、何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商浪潮中增添新的文化內(nèi)涵，從而保持更長(zhǎng)久的生命力？
　　本文針對(duì)以上問(wèn)題，選擇一年一度的“雙十一狂歡節(jié)”為對(duì)象，采用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法、比較研究法展開(kāi)探究，選取丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨關(guān)于“媒介事件”的理論觀點(diǎn)作為本文的理論框架。首先，對(duì)“雙十一狂歡節(jié)”作為新媒體背景下媒介事件的原因、特征和腳本進(jìn)行詳細(xì)解讀。其次，從媒介事件的“文化表演”起始，發(fā)現(xiàn)“雙十一狂歡節(jié)”的“文化表演”主要體現(xiàn)在節(jié)日文化和商業(yè)文化兩個(gè)