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文檔簡介
1、本文運用專家訪談法、問卷調(diào)查法、層次分析法、模糊評價法、數(shù)理統(tǒng)計法、個案法等方法,以經(jīng)濟學、市場營銷學和經(jīng)濟管理學、體育學理論為指導,在吸收借鑒國內(nèi)外有關競爭力理論研究成果的基礎上,緊密結合我國體育競賽市場的實際,對我國體育競賽產(chǎn)品市場競爭力進行研究。構建了體育競賽產(chǎn)品市場競爭力結構模型,分析了體育競賽產(chǎn)品市場競爭力影響因素,并在此基礎上構建了體育競賽產(chǎn)品市場競爭力評價體系;從消費者視角對我國的CBA籃球聯(lián)賽、CVA排球聯(lián)賽、CSL足球
2、聯(lián)賽市場競爭力進行了評價,揭示它們市場競爭力的強弱,并針對其中的不足提出了對策,為評價體育競賽產(chǎn)品市場競爭力提供了評價工具和方法。本研究的主要結論如下:
1、體育競賽產(chǎn)品是以體育比賽為主、相關服務活動為輔,能夠滿足消費者觀賞娛樂、愉悅身心等不同的體育文化需求,產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益的有形和無形物品總和。它除了具有服務產(chǎn)品的一般特性外,還有生產(chǎn)與消費同步性及其分離性、體育競賽產(chǎn)品的不可貯存性及其變異性、準公共性質(zhì)、比賽
3、雙方的競爭與合作等特性。
2、體育競賽產(chǎn)品市場競爭力是指主體(體育組織、俱樂部)提供以體育比賽為主、相關服務活動為輔的有形和無形物品時,為滿足消費者需求所表現(xiàn)出來的擴大市場份額、獲利能力,是通過產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等方面表現(xiàn)出來的能力的綜合體現(xiàn),是產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)出來的綜合競爭能力。它具有增值性、綜合性、不穩(wěn)定性、持續(xù)性等根本特性。
3、體育競賽產(chǎn)品市場競爭力由產(chǎn)品質(zhì)量能力、產(chǎn)品價格能力、傳播影響能力
4、、品牌忠誠能力構成。通過專家評定,該構成模型是具有一定得可行性、有效性。
4、體育競賽產(chǎn)品市場競爭力的直接影響因素包括:產(chǎn)品質(zhì)量、價格、產(chǎn)品傳播(促銷)、產(chǎn)品品牌四個方面。每個方面又細分為更為具體的市場表現(xiàn)因素。
5、構建了由產(chǎn)品質(zhì)量能力、產(chǎn)品價格能力、傳播影響能力、品牌忠誠能力4個一級指標以及賽事競技水平、賽事吸引力、消費者愉悅程度、賽事門票價格、賽事門票價格認可、賽事知名度、賽事美譽度、消費者重復購買傾向
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