中國旅游主管部門官方微博營銷的現(xiàn)狀、問題與對策研究.pdf

1、微博客是一種蘊含了巨大能量的新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它的迅猛發(fā)展催生了微博營銷的熱潮。旅游業(yè)如何利用微博這一新型傳播方式進行有效營銷是值得業(yè)界思考的一個問題。旅游主管部門在旅游業(yè)發(fā)展以及旅游目的地營銷等方面都發(fā)揮著重要作用，更應(yīng)該抓住機會，采用先進的理念、專業(yè)的管理和微博新媒體的營銷平臺，構(gòu)建自己的微博營銷體系，使旅游主管部門的官方微博成為旅游系統(tǒng)宣傳自身形象、推廣區(qū)域旅游品牌、網(wǎng)友溝通互動的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。
　　 本文首先介紹了微博及微

2、博營銷的相關(guān)情況，分析了微博與傳統(tǒng)媒體的異同;隨后分析了旅游主管部門的官方微博及其微搏營銷的現(xiàn)狀，通過對有關(guān)用戶數(shù)據(jù)及代表性旅游主管部門官方微博相關(guān)數(shù)據(jù)的對比分析，指出目前我國旅游主管部門的官方微博營銷過程中的不足之處有:市場潛力有待挖掘、管理部門不夠重視、微博活動效果不明顯、博文吸引力不足、營銷活動與用戶需求的不一致等;最后提出完善旅游主管部門官方微博營銷的建議:明確旅游主管部門官方微博的功能定位、重視微博營銷的內(nèi)容、適當(dāng)把握微博營銷