極限賽事對(duì)社交媒體的運(yùn)用研究：以世界極限運(yùn)動(dòng)大賽為例.pdf

1、緊張，刺激且富有懸念的極限運(yùn)動(dòng)競(jìng)技比賽飽含傳播元素，具有極高的新聞價(jià)值，和現(xiàn)代媒介的關(guān)系連接越來(lái)越緊密。隨著大型極限賽事不斷折射出超越國(guó)界的魅力，越來(lái)越多的極限運(yùn)動(dòng)競(jìng)技賽事進(jìn)駐中國(guó)，其中包括由FOX SPORTS舉辦，風(fēng)靡歐美，方興未艾的世界極限運(yùn)動(dòng)大賽（World Extreme Games），然而目前我國(guó)體育賽事的整合傳播營(yíng)銷手段還處于初級(jí)階段，尤其是面對(duì)信息碎片化的新媒體時(shí)代，對(duì)新興的極限賽事的新媒體傳播的研究可謂鳳毛麟角，然而成

2、功的體育賽事已經(jīng)離不開(kāi)賽事組辦方對(duì)社交媒體的嫻熟運(yùn)用。社交媒體的迅速發(fā)展所變現(xiàn)出的巨大爆發(fā)力和強(qiáng)大的潛力為競(jìng)技體育賽事的創(chuàng)新性傳播提供了新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。
　　本文主要以世界極限運(yùn)動(dòng)大賽（以下簡(jiǎn)稱“X Games”）為例，采用文本分析和問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)X Games的社交媒體使用方式和使用效果進(jìn)行調(diào)查和分析并結(jié)合深度訪談質(zhì)化研究影響使用效果的因素。
　　在X Games社交媒體使用方式的調(diào)查中，本研究發(fā)現(xiàn)世界極限運(yùn)動(dòng)大賽

3、對(duì)社交媒體各大平臺(tái)使用經(jīng)驗(yàn)豐富，使用頻率高，三大社交媒體（微信、微博和人人網(wǎng)）平臺(tái)均有1到3年的開(kāi)通歷史，且更新頻率均不少于一周一次；微信是今年大賽的社交媒體運(yùn)用中心，微博傳播的內(nèi)容更為寬泛且分散，人人網(wǎng)主頁(yè)主要以服務(wù)類信息為主導(dǎo)，幫助組織各大高校的線下活動(dòng)；三大平臺(tái)傳播的信息內(nèi)容大部分為意見(jiàn)性、事實(shí)性以及服務(wù)性信息的整合傳播，且意見(jiàn)性信息比重最大；三大社交媒體平臺(tái)傳播的信息均以原創(chuàng)性內(nèi)容為主，但三大平臺(tái)的主要信息傳播方式不同，微信的主

4、要呈現(xiàn)方式是文字+圖片+視頻、新浪微博傳播信息的主要呈現(xiàn)方式是文字+圖片、人人網(wǎng)信平臺(tái)傳播信息的主要呈現(xiàn)方式是文字+圖片+視頻。
　　在對(duì)大賽社交媒體使用效果調(diào)查中，本研究進(jìn)入大賽的官方微博、微信后臺(tái)和人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)中心，獲取并分析相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)粉絲進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)2014年X Games三大平臺(tái)的粉絲數(shù)和信息的閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量都有較大增長(zhǎng)?？傮w而言，粉絲對(duì)2014年世界極限運(yùn)動(dòng)大賽三大社交媒體平臺(tái)傳播信息的知曉度、認(rèn)知度和采納度都

5、較高。微信粉絲在三大平臺(tái)中對(duì)大賽的認(rèn)同度最高，略高于微博粉絲，人人網(wǎng)粉絲相對(duì)較弱；微博粉絲對(duì)大賽性質(zhì)的知曉度最高，明顯高于其它兩個(gè)平臺(tái)粉絲對(duì)大賽性質(zhì)的知曉度；而人人網(wǎng)粉絲對(duì)大賽活動(dòng)的參與度最高；粉絲對(duì)大賽社交媒體平臺(tái)越關(guān)注，對(duì)大賽的態(tài)度越正面；粉絲對(duì)大賽社交媒體平臺(tái)越關(guān)注，越傾向于來(lái)到大賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
　　在X Games社交媒體使用效果的影響因素調(diào)查中，通過(guò)大賽微博和微信粉絲以及來(lái)到大賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾的問(wèn)卷調(diào)查，本研究發(fā)現(xiàn)影響X Ga