商業(yè)銀行雇主品牌與應(yīng)屆畢業(yè)生求職意向的關(guān)系研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟的一體化和科學(xué)技術(shù)的日新月異，企業(yè)間的競爭日益激烈，由最初產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)變成了人才的競爭，企業(yè)要想在市場上占據(jù)核心地位，就必須擁有大量的優(yōu)秀人才。中國加入WTO之后，國內(nèi)銀行業(yè)也經(jīng)歷了重大的轉(zhuǎn)軌和變革，國有銀行的改革，股份制銀行的崛起，城市銀行的快速發(fā)展以及外資銀行的進入，使得銀行間的競爭變得日益激烈。在這知識經(jīng)濟時代，面對激烈的市場競爭，商業(yè)銀行應(yīng)該如何吸引優(yōu)秀人才的加入，增強企業(yè)的人才資本庫，成為了目前企業(yè)亟需

2、解決的問題。雇主品牌作為繼企業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌之后的第三種品牌，是企業(yè)人力資源管理的新王牌，是贏得人才競爭的制勝法寶，它不僅可以提高企業(yè)已有員工的敬業(yè)度和忠誠度，還能吸引更多企業(yè)外部人力資源市場上的優(yōu)秀人才。因此，研究商業(yè)銀行雇主品牌與應(yīng)屆畢業(yè)生求職意向的相關(guān)關(guān)系，具有重大的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　本文首先對國內(nèi)外關(guān)于雇主品牌和求職意向的相關(guān)文獻進行了梳理和回顧，并在對前人的研究成果進行文獻綜述的基礎(chǔ)上，提取了雇主品牌的五個維

3、度以及各維度的要素，構(gòu)建了本文的理論模型和研究假設(shè)，設(shè)計了雇主品牌與求職意向問卷;然后通過問卷的預(yù)調(diào)研分析，對初始的理論模型、研究假設(shè)和調(diào)查問卷進行了修正，進而展開了本文的正式問卷調(diào)研;運用SPSS20.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件對正式問卷調(diào)研的樣本數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，對研究假設(shè)進行驗證，得出如下結(jié)論:第一，雇主品牌與求職意向之間存在著顯著正向相關(guān)關(guān)系;第二，雇主品牌各維度與求職意向之間存在著正相關(guān)關(guān)系;第三，雇主品牌各維度對求職意向的影響程度有所不

4、同，企業(yè)應(yīng)該有區(qū)分的、有針對性地對雇主品牌的五個維度進行建設(shè)。在文章的最后，筆者依據(jù)實證分析的結(jié)果為打造良好的商業(yè)銀行雇主品牌提供了一些建議和啟示。
　　本研究證實了企業(yè)雇主品牌建設(shè)對潛在人員求職意向的積極影響，填充了雇主品牌與求職意向關(guān)系實證研究的理論空白，更深層次地探討了雇主品牌各維度對高校應(yīng)屆畢業(yè)生求職意向的影響。卓越的雇主品牌能夠吸引優(yōu)秀畢業(yè)生的加入，能夠增強企業(yè)的人力資本庫，進而可以增強企業(yè)的人才競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)的長效