北京環(huán)峰偉業(yè)公司康體娛樂(lè)設(shè)施營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別迅速，人們的經(jīng)濟(jì)收入水平不斷的提高，在現(xiàn)代社會(huì)中人們更加注重生活質(zhì)量問(wèn)題。然而在實(shí)際的生活和工作過(guò)程中，人們將大部分的時(shí)間用于工作，根本就沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，這給康體娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇?？刁w娛樂(lè)業(yè)發(fā)展起來(lái)，必然帶動(dòng)康體娛樂(lè)設(shè)施的發(fā)展。尤其是近年來(lái)很多的重大疾病出現(xiàn)了年輕化的現(xiàn)象，很多的年輕人都開始注重身體，形成了一股健身潮。很多的年輕人投入很大的精力和財(cái)力在康體娛樂(lè)消費(fèi)方面，這一趨勢(shì)將有增無(wú)減，康體

2、娛樂(lè)業(yè)將走向興盛時(shí)期。論文根據(jù)北京市當(dāng)?shù)氐娜藗兿M(fèi)水平，對(duì)北京市的康體娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了深入的分析和研究。
　　本文在對(duì)營(yíng)銷等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，分析了北京環(huán)峰偉業(yè)公司康體娛樂(lè)設(shè)施的營(yíng)銷現(xiàn)狀，針對(duì)公司目前存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的針對(duì)措施:首先，通過(guò)實(shí)地調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查的方式從供給方和需求方兩個(gè)角度分析了目前北京市康體娛樂(lè)業(yè)的整體現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前康體娛樂(lè)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)較好，居民對(duì)康體娛樂(lè)的認(rèn)知程度越來(lái)越高、認(rèn)識(shí)方式越來(lái)越多元化;其次，

3、對(duì)北京環(huán)峰偉業(yè)公司進(jìn)行SWOT分析，分析北京環(huán)峰偉業(yè)公司目前的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的措施以促進(jìn)北京環(huán)峰偉業(yè)公司繼續(xù)擴(kuò)大目前穩(wěn)固的銷售渠道、強(qiáng)大的客戶源、產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)以及實(shí)惠的價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，并抓住行業(yè)發(fā)展和國(guó)家大力倡導(dǎo)的機(jī)遇，為公司以后發(fā)展指明道路;再次，對(duì)北京環(huán)峰偉業(yè)公司康體娛樂(lè)設(shè)施的客戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，使?fàn)I銷做到有的放矢，同時(shí)進(jìn)行了市場(chǎng)定位，尋找適合公司發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)，依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定相應(yīng)的進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的策略，為公司后續(xù)發(fā)展