在線交易平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式比較研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，商業(yè)模式起到了至關(guān)重要的作用，然而縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是扎推向有利可圖的地方聚集而未能形成適合自身發(fā)展的、明確的商業(yè)模式。同時(shí)，一大批像谷歌、騰訊、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，抓住云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，迅速壯大起來(lái)，并逐步成長(zhǎng)為大型平臺(tái)企業(yè)，這些平臺(tái)企業(yè)的迅猛發(fā)展和持續(xù)成長(zhǎng)使得其商業(yè)模式引起了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界等

2、的大量關(guān)注。然而，現(xiàn)有的理論研究主要基本是針對(duì)獨(dú)立的企業(yè)個(gè)體，而對(duì)于平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的研究少之又少。
　　基于這種現(xiàn)狀，本文嘗試通過(guò)對(duì)現(xiàn)有理論學(xué)習(xí)總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)實(shí)，探索已有的典型的在線交易平臺(tái)企業(yè)及其商業(yè)模式，初步確定在線交易平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期對(duì)我國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有借鑒價(jià)值;另外，通過(guò)商業(yè)模式在在線交易平臺(tái)企業(yè)的擴(kuò)展，希望能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域的理論研究盡自己的一份綿薄的貢獻(xiàn)。
　

3、　本文在研讀大量的文獻(xiàn)資料和相關(guān)信息，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于商業(yè)模式的多種定義以及評(píng)價(jià)方法進(jìn)行學(xué)習(xí)總結(jié)的基礎(chǔ)上，界定了在線交易平臺(tái)企業(yè)的內(nèi)涵。在重點(diǎn)研究原磊和Osterwalder理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)實(shí)際確立了在線交易平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的“4-8”結(jié)構(gòu)框架，并以此為基礎(chǔ)建立了在線交易平臺(tái)企業(yè)初步的商業(yè)模式的評(píng)價(jià)體系，另外，選擇比較科學(xué)合理的模糊綜合評(píng)價(jià)的方法。最后對(duì)淘寶和京東商城兩家公司的商業(yè)模式進(jìn)行了綜合比較分析，算出兩家企業(yè)的各自得分，并