企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略法律問題研究.pdf

1、商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)的生存戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)具有生命線般的重要作用。但是我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀不容樂觀，企業(yè)制定適合自身發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略已經(jīng)迫在眉睫。商標(biāo)戰(zhàn)略不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，更是一個(gè)法學(xué)問題。以往對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略的研究，經(jīng)濟(jì)學(xué)多于法學(xué)。事實(shí)上，商標(biāo)戰(zhàn)略的研究起點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)法律制度，違反商標(biāo)法律制度的商標(biāo)戰(zhàn)略無疑是失敗的戰(zhàn)略。因此，從法律的角度審視分析商標(biāo)戰(zhàn)略是極為必要的。
　　 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略涉及從開發(fā)、注冊(cè)、使用，到創(chuàng)立馳名商標(biāo)等一系列具體

2、策略，制定并實(shí)施科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略，必須研究上述各個(gè)環(huán)節(jié)的分策略。運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步就是設(shè)計(jì)開發(fā)商標(biāo)，但企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)往往忽略了商標(biāo)的顯著性和新穎性要求，使用的商標(biāo)和商號(hào)也缺乏必要的聯(lián)系，這為企業(yè)日后商標(biāo)戰(zhàn)略的順利實(shí)施埋下了法律隱患。解決的對(duì)策就是在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，首先要使商標(biāo)符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)進(jìn)行必要的檢索和創(chuàng)新。我國(guó)在商標(biāo)確權(quán)問題上采取的是“注冊(cè)在先”的原則，商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專用權(quán)從而獲得法律保護(hù)的必要前提。對(duì)于在商標(biāo)

3、注冊(cè)過程中的商標(biāo)搶注和不當(dāng)注冊(cè)等問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)積極注冊(cè)同時(shí)依據(jù)《商標(biāo)法》采取有效的事后保護(hù)措施。另外，還有一部分企業(yè)采取未注冊(cè)商標(biāo)作為其商標(biāo)策略，但這種方法存在很大風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的做法就是通過商標(biāo)注冊(cè)前獲得的在先權(quán)利，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行間接保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)只有付諸使用才能顯示價(jià)值，但在實(shí)踐中仍有很多不合法和不合理的使用現(xiàn)象。針對(duì)與此，一方面企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化商標(biāo)正確使用的意識(shí)，另一方面筆者也建議對(duì)《商標(biāo)法》做出相應(yīng)的完善，以應(yīng)對(duì)實(shí)踐中出現(xiàn)的問

4、題。在使用商標(biāo)中，聯(lián)合和防御商標(biāo)制度能夠擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，二者相互配合組成一道對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行事前保護(hù)的有利屏障。企業(yè)運(yùn)用該策略時(shí)要注意結(jié)合自身實(shí)際，有層次和針對(duì)性的使用。由于商標(biāo)、商號(hào)、域名在法律特性和功能上的相似性，導(dǎo)致使用中三者沖突頻頻發(fā)生，而采取商標(biāo)、商號(hào)、域名一體化策略無疑是避免沖突的最佳選擇。商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)是商標(biāo)使用中另外一個(gè)重要策略，它有利于企業(yè)發(fā)展橫向聯(lián)合，提高經(jīng)濟(jì)效益。但在實(shí)際操作中商標(biāo)的內(nèi)外部侵權(quán)現(xiàn)象是存在的最顯著問

5、題。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格界定商標(biāo)使用許可合同，履行規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)。實(shí)行商標(biāo)戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)立馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。但同時(shí)馳名商標(biāo)也是商標(biāo)侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，尤以馳名商標(biāo)遭淡化使用和域外遭搶注表現(xiàn)突出，這給企業(yè)造成了極大的損害。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)淡化沒有明確規(guī)定，借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn)，筆者建議在我國(guó)確立以《商標(biāo)法》為主體，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法為補(bǔ)充的保護(hù)體系，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行域外保護(hù)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在掌握商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)技巧的基