湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的營銷策略研究.pdf

1、休閑農(nóng)莊是一種綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，是多功能新型產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)莊對加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決三農(nóng)問題，傳承歷史文化，提高環(huán)保水平具有長遠現(xiàn)實意義。地處湖南省望城區(qū)的湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園在這種強有力的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展成為關(guān)鍵所在。本文以湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園為研究對象，以市場營銷學、消費者行為學等多種理論為支撐，首先從湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的資源基礎(chǔ)、發(fā)展優(yōu)勢、產(chǎn)值偏低等實際狀態(tài)入手，采用綜合分析的方法對國內(nèi)外、

2、長沙市各區(qū)縣休閑農(nóng)莊發(fā)展進行研究，總結(jié)可以借鑒的先進經(jīng)驗;其次，運用SWOT進一步分析湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的發(fā)展概況;再次，采用問卷調(diào)查、因子分析等定量的方法分別對其消費者市場進行分析研究，最后總結(jié)出適合湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的營銷策略及實施對策。
　　通過全文研究分析得出以下結(jié)論:
　　第一、湘臺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的消費者主體行為具有相對獨立、關(guān)聯(lián)性，消費者主體行為影響因素及其行為效應對市場需求具有相互交叉作用性。市場消費者群體是休