中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷研究.pdf

1、本文是針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷展開(kāi)的研究，論述了文化營(yíng)銷這一新興的營(yíng)銷方式在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀并提出了相應(yīng)的改良方案。文章分為三部分進(jìn)行闡述，主要思路在于首先提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷概念并分析其發(fā)展現(xiàn)狀，繼而對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷的可行性進(jìn)行分析，最后提出對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷的提升方略。本文在援引國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)更加注重對(duì)我國(guó)本土文化營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展出色的動(dòng)漫企業(yè)的案例進(jìn)行分析，以增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，并總結(jié)其可改進(jìn)之處，以便促進(jìn)

2、中國(guó)動(dòng)漫向著更高更強(qiáng)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。至于涉及民族文化與外來(lái)思想的融合、中國(guó)動(dòng)漫的本土化與國(guó)際化的抉擇等問(wèn)題，本文的思路主要沿襲著立足本土繼而走向世界的方針進(jìn)行論述，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須走一條增加文化附加值的文化營(yíng)銷之路，從產(chǎn)品文化、企業(yè)文化和品牌文化三個(gè)層次進(jìn)行改良，將獨(dú)特的中華文化滲透到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化體系當(dāng)中，形成獨(dú)具特色的中國(guó)動(dòng)漫品牌，才能最終進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之列。
　　本文的緒論部分主要是關(guān)于文章的寫(xiě)作目的、寫(xiě)作意義、創(chuàng)新點(diǎn)

3、及文獻(xiàn)綜述的相關(guān)介紹。在文獻(xiàn)方面結(jié)合了其他作者關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及文化營(yíng)銷的一些重點(diǎn)理論與觀點(diǎn)，并提出了當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性，顯示了文章在理論提出和策略創(chuàng)新方面有著較為豐富的材料資源。
　　第一部分，本文交代了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的背景，即中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷困境、文化營(yíng)銷的相關(guān)概念以及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營(yíng)銷的必要性分析，力圖證明中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展正處于瓶頸階段，需要一種有效的營(yíng)銷理念對(duì)其進(jìn)行指

4、導(dǎo)，而文化營(yíng)銷作為一種輸出核心價(jià)值的營(yíng)銷方式，與中國(guó)文化的特點(diǎn)恰是非常契合的，因此是非常適應(yīng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。
　　第二部分，本文主要是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行文化營(yíng)銷的可行性進(jìn)行分析，著眼于優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)兩個(gè)方面分別地加以闡釋和比對(duì)。本文認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于文化層面，主要變現(xiàn)為傳統(tǒng)文化精神與民族文化審美等文化元素的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以及政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視和扶植；而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)則主要體現(xiàn)在具體實(shí)施層面，主要表現(xiàn)為營(yíng)銷理念

5、發(fā)展滯后，在文化營(yíng)銷的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌三個(gè)層面都存在有不同程度的缺失。但是，綜合來(lái)說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)還是具有決定性的，而文化營(yíng)銷的劣勢(shì)則是具有暫時(shí)性的，是可以通過(guò)今后的發(fā)展加以完善的，因此文化營(yíng)銷對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)可行性是非常高的。
　　第三部分，是本文的重點(diǎn)篇章，論述的是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷的提升策略。在這一部分，本文主要針對(duì)上文提到的產(chǎn)品文化營(yíng)銷、企業(yè)文化營(yíng)銷和品牌文化營(yíng)銷三個(gè)層面分別提出了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷的改良方略。

6、在產(chǎn)品文化營(yíng)銷方面，本文將其劃分為產(chǎn)品文化和商業(yè)營(yíng)銷兩個(gè)部分進(jìn)行論述，著重于從動(dòng)漫產(chǎn)品文化的角度進(jìn)行創(chuàng)新和改良，提出從詩(shī)性精神和審美意境兩個(gè)方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行文化輸入，以促發(fā)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的美學(xué)升華；而在產(chǎn)品的商業(yè)營(yíng)銷部分，本文則結(jié)合了當(dāng)下的著名動(dòng)漫劇集《喜羊羊與灰太狼》，從產(chǎn)品附加值的提升和動(dòng)漫完整產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)拓這兩個(gè)重點(diǎn)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)重新審視了當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，總結(jié)了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在企業(yè)文化營(yíng)銷方面，本文主要論述了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企

7、業(yè)文化理念灌注、企業(yè)受眾分析方略以及新媒體動(dòng)漫發(fā)行三個(gè)主要問(wèn)題，援引了美國(guó)迪斯尼集團(tuán)的成功案例和歐洲迪斯尼樂(lè)園經(jīng)營(yíng)不善的啟示；在受眾分析問(wèn)題上，特別提出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在注重受眾分析的同時(shí)更不能忽視對(duì)于固定受眾群體的經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，因?yàn)檫@才是對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展最現(xiàn)實(shí)而明智的抉擇。至于品牌文化營(yíng)銷層面，本文主要提出了增加品牌文化附加值、促進(jìn)民族性的振興與傳播以及中國(guó)精神的堅(jiān)守與張揚(yáng)等理念，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫品牌文