女性網(wǎng)站(頻道)的消費(fèi)主義傾向探析.pdf

1、20世紀(jì)五十年代以來，隨著西方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方學(xué)者們就消費(fèi)社會(huì)消費(fèi)主義展開了大量討論與研究，他們從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景之下入手，從各個(gè)角度和層面上對(duì)消費(fèi)社會(huì)的到來進(jìn)行解析。消費(fèi)主義作為一種全球化過程中的文化現(xiàn)象，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)中引起了廣泛的影響，因此我國的大眾傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生也是一種必然。在信息化社會(huì)的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)傳播以其優(yōu)勢(shì)在大眾媒介中起著不可匹敵的作用，其傳播特點(diǎn)同樣受到了消費(fèi)主義文化的影響。女性網(wǎng)站（頻道）因其針對(duì)受眾人群更加明

2、確，而表現(xiàn)出的消費(fèi)主義文化更為突出。
　　本文以理論與文本相結(jié)合為原則，通過內(nèi)容分析法，定量分析法、文本分析法等研究方法，選擇了商業(yè)門戶網(wǎng)站中的最具代表性的三大門戶網(wǎng)的女性頻道：新浪女性、搜狐女人、網(wǎng)易女人作為本文的研究對(duì)象，分析三個(gè)頻道的首頁界面表現(xiàn)形式和文本內(nèi)容選擇上所表現(xiàn)的消費(fèi)主義傾向。
　　本文首先從女性網(wǎng)站（頻道）表現(xiàn)出的消費(fèi)主義傾向背景原因探討，從社會(huì)轉(zhuǎn)型、女性消費(fèi)心理及網(wǎng)絡(luò)傳播與消費(fèi)主義構(gòu)建三方面進(jìn)行了較為詳盡

3、的論述。然后通過首頁界面中的頻道設(shè)置、圖片選擇、廣告表現(xiàn)及版面設(shè)計(jì)四方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與論述，再通過內(nèi)容表現(xiàn)上的標(biāo)題設(shè)置和文本內(nèi)容選擇進(jìn)一步分析女性頻道的消費(fèi)主義體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，本文分析了女性頻道如何構(gòu)建消費(fèi)文本，從消費(fèi)符號(hào)構(gòu)建、消費(fèi)理念構(gòu)建及女性形象的消費(fèi)文本構(gòu)建三方面進(jìn)一步闡述。在文本內(nèi)容分析基礎(chǔ)之上，對(duì)女性網(wǎng)站（頻道）所表現(xiàn)出的消費(fèi)主義傾向從社會(huì)責(zé)任論及精神文化兩個(gè)層面進(jìn)行了反思，通過發(fā)現(xiàn)的問題提出個(gè)人對(duì)女性網(wǎng)站今后發(fā)展的幾點(diǎn)建