娛樂(lè)制造——基于浙江省的動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站研究.pdf

1、數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)指以動(dòng)漫、卡通、網(wǎng)上游戲等基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站是指以上述文化內(nèi)容為主體，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展變革而興起成長(zhǎng)起來(lái)的的網(wǎng)站及欄目。這個(gè)定義下的數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站主要包含的內(nèi)容主要有：專門的動(dòng)漫、游戲、手機(jī)娛樂(lè)網(wǎng)站或綜合性網(wǎng)站中相對(duì)應(yīng)的欄目。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，我們的生活已逐漸進(jìn)入數(shù)字休閑娛樂(lè)時(shí)代，而隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的日新月異，勢(shì)必推動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)超越傳統(tǒng)娛樂(lè)方式，帶來(lái)各種意想不到的變化。美國(guó)學(xué)者克里斯·安德森

2、提出的長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種媒介經(jīng)濟(jì)新理論，揭示由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V并且成本急劇降低時(shí)，這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。那么，投資規(guī)模小，數(shù)量龐大的動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展正印證了這一點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用而興起的娛樂(lè)制造和娛樂(lè)傳播，運(yùn)用長(zhǎng)尾理論去研究是適合的，這意味著受眾在面對(duì)紛繁多樣的動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容選擇時(shí)，他們真正的需求和獲得

3、渠道都出現(xiàn)了重大的變化，以及這種變化所帶來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)影視大片主導(dǎo)娛樂(lè)方式的沖擊和嶄新的數(shù)字娛樂(lè)商業(yè)傳播模式的崛起。
　　 文章首先將動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)生、發(fā)展作了系統(tǒng)的梳理。將國(guó)內(nèi)外數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站及欄目做了比較分析，著重對(duì)比了欄目建構(gòu)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面的異同、各自的優(yōu)缺點(diǎn)和造成這種差異的原因。在此基礎(chǔ)上，分別從經(jīng)濟(jì)、文化、政策層面探討浙江省建設(shè)數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站的獨(dú)特環(huán)境。在動(dòng)漫、游戲、手機(jī)娛樂(lè)網(wǎng)站這三塊內(nèi)容上，分別列舉出浙江省發(fā)展較好的

4、典型案例進(jìn)行重點(diǎn)分析與比較，對(duì)比國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，找出差距和潛力。
　　 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，從受眾視角來(lái)解讀數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站的市場(chǎng)需求、欄目設(shè)置、廣告收費(fèi)前景等問(wèn)題，得到更加直觀和實(shí)際的論據(jù)支持。雖然我省存在著經(jīng)濟(jì)和人文的優(yōu)勢(shì)，但在動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展上同樣面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)落后和內(nèi)容欠缺的壓力，需要不斷創(chuàng)新與調(diào)整，規(guī)避盲目趨利性帶來(lái)的種種風(fēng)險(xiǎn)。要集中力量加強(qiáng)政策引導(dǎo)、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、法律監(jiān)管，以技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新