重慶市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙與對策研究.pdf

1、中國動畫走過80多個春秋，經(jīng)歷了以《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！泛退珓赢嫗榇淼妮x煌期，以及市場經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)業(yè)化發(fā)展沖擊之后，如今正在艱難地復(fù)蘇。造成中國動畫目前現(xiàn)狀的因素是多重的：中國動畫從誕生始至九十年代，一直重文化輕產(chǎn)業(yè)；政府長期的忽視導(dǎo)致境外動畫泛濫，即使設(shè)閘，被洪水沖毀的失地也難在短時間內(nèi)收復(fù)；急功近利的心態(tài)，致使如今的中國動畫在文化承載上丟棄嚴(yán)重，只重產(chǎn)量不重內(nèi)容。晚起步的重慶動畫，少了許多沉疴，較易擺脫固有觀念的枷索，但原創(chuàng)

2、優(yōu)勢動畫品牌的缺失，使重慶動畫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與完善如同空中樓閣。
　　 本文主要從傳播學(xué)和產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，基于產(chǎn)業(yè)鏈的分析工具，在中國動畫產(chǎn)業(yè)與市場的大環(huán)境下，剖析重慶動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，嘗試初步建構(gòu)重慶動畫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。
　　 本文的前三部分，對動畫和動畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，并界定了本文所論述的動畫產(chǎn)業(yè)范圍。以格式塔心理學(xué)為理論依據(jù)，淺析動畫解讀機(jī)制。對具有代表意義的中、美、日、韓四國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史做一個概況介紹，明晰世界動畫

3、的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)。
　　 第四部分，站在中國動畫產(chǎn)業(yè)的宏觀角度，用“產(chǎn)業(yè)鏈”分析工具剖析重慶動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。重慶動畫產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展快，但存在的問題仍使其無法有效規(guī)避市場風(fēng)險，成本回收困難。原創(chuàng)力量薄弱，原創(chuàng)優(yōu)勢動畫品牌缺失；制作期資金短缺，無法保證作品質(zhì)量；動畫電影市場嚴(yán)重缺席，電視動畫供需錯位，造成三級價格歧視理論的應(yīng)用阻礙，使動畫制作機(jī)構(gòu)定價被動。
　　 第五部分，初步建構(gòu)重慶動畫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。指出政

4、府在動畫產(chǎn)業(yè)集群形成發(fā)展初期可適當(dāng)制定信貸補(bǔ)貼等產(chǎn)業(yè)政策，但推動創(chuàng)新需放首位；落戶重慶各區(qū)域的動漫基地要避免同質(zhì)化惡性競爭，在重慶市動畫區(qū)位品牌的共同目標(biāo)下，發(fā)展合作與良性的競爭關(guān)系。走產(chǎn)品差異化路線，著重從針對稀少題材的補(bǔ)少做大和受眾年齡層的率先規(guī)?；_辟入手，注重思想內(nèi)涵和文化承載的中國風(fēng)格，而非單一的畫面藝術(shù)表現(xiàn)手法。
　　 第六部分，總結(jié)全篇，提出中國動畫和重慶動畫產(chǎn)業(yè)亟需解決的五個問題及其對策，并指出本研究的局限之處。