公共圖書館媒體推廣研究——以上海圖書館和深圳圖書館為例.pdf

1、積極開展公共圖書館媒體推廣,其目的是要增強社會各界對公共圖書館事業(yè)重要性的認(rèn)識,爭取各級政府和社會各界的大力支持,以促進(jìn)公共圖書館事業(yè)建設(shè)的發(fā)展；是要普及公共圖書館知識,推廣公共圖書館的各類服務(wù),讓更多的人了解公共圖書館、利用公共圖書館,進(jìn)而支持、幫助公共圖書館發(fā)展。
　　 公共圖書館媒體推廣是指公共圖書館以媒體為傳播、推廣渠道,向政府部門、社會各界和人民群眾宣傳公共圖書館在現(xiàn)代文明社會中的重要作用、宣導(dǎo)公共圖書館文化、弘揚公共

2、圖書館的理念與宗旨、推介公共圖書館各項服務(wù)的一種營銷推廣活動。因此,公共圖書館媒體推廣活動是一種非營利組織的營銷活動,也是一種公共文化傳播活動。
　　 本文闡述了公共圖書館媒體推廣的宗旨與內(nèi)容,討論了公共圖書館媒體推廣的策略與方法；并以上海圖書館和深圳圖書館為例,對其三年的媒體報道情況進(jìn)行了統(tǒng)計、分析,就其媒體推廣策略和方法進(jìn)行了探討。文章認(rèn)為,上海圖書館和深圳圖書館的媒體推廣實踐,取得了積極的宣傳推廣效果,促進(jìn)了兩地公共圖書館

3、事業(yè)的發(fā)展,贏得了社會各界的支持,也讓更多的人知曉圖書館、利用圖書館、服務(wù)圖書館。
　　 本文指出,上海圖書館和深圳圖書館的成功實踐為公共圖書館開展媒體推廣活動帶來了有益的啟示,可供公共圖書館借鑒、參考。在此基礎(chǔ)上,本文為公共圖書館開展媒體推廣活動提出了“提高認(rèn)識,培育館員媒體推廣技能”、“找準(zhǔn)服務(wù)定位,轉(zhuǎn)變宣傳推廣策略”、“構(gòu)建公共圖書館媒體推廣管理體系”、“積極主動,拓展良性互動媒體關(guān)系”、“以品牌為核心,實施品牌推廣策略”