企業(yè)戰(zhàn)略管理課程論文 蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析

1、1課程論文蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析 蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析課程 課程 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)戰(zhàn)略管理314（一）集中戰(zhàn)略------------------------------------------------------ 14 （二）國際化戰(zhàn)略----------------------------------------------------14 （三）營銷戰(zhàn)略-------------------------------------

2、-----------------14九、蒙牛戰(zhàn)略的兩個漏洞--------------------------------------------------------------------- 17十、參考資料--------------------------------------------------------19一、企業(yè)簡介 一、企業(yè)簡介蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，屬中外合資企業(yè)。總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特

3、市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 2.9 萬人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330 多萬噸/年。到目前，蒙牛集團(tuán)在全國 15 個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地 20 多個，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列 300 多個品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到蒙古、東南亞、美國、塞班及港澳等國家和地區(qū)。創(chuàng)業(yè) 7 年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”

4、和“蒙牛奇跡”。截至 2005 年底，主營業(yè)務(wù)收入由 0.37 億元增加到 108 億元，年均遞增 158％；年度納稅額由 100 萬元增加到 4.87 億元，年均遞增 180％；凈利潤由 53萬元增加到 4.56 億元，年均遞增 208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到 30%以上；UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3700 多個，

5、至今已累計收購鮮奶 650 多萬噸，為農(nóng)牧民累計發(fā)放奶款 120 多億元，僅 2005 年一年就發(fā)放奶款 42 億多元；目前，日均收奶量達(dá)到近 9000 噸，位居行業(yè)第一。在社會公益事業(yè)上，2003 年，率先捐款、捐奶 1200 萬元抗擊非典；2004 年，為全國教師捐奶 3000 多萬元；2004 年 6 月 1日，蒙牛在香港成功上市；2005 年，出資 1000 萬元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險基金的設(shè)立，董事長牛根生捐出全部個人股份設(shè)立