消費疲軟時代中間型品牌如何存活

1、消費疲軟時代中間型品牌如何存活在國民經(jīng)濟存在下行壓力的情況下，房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)業(yè)升級隨之遇到瓶頸。而在投資、消費、出口這三駕拉動經(jīng)濟的馬車之中，消費原本就是最弱的一級。在經(jīng)濟放緩的大背景之下，消費疲軟風險也理所日益加大。從品牌來看，二線品牌、中間規(guī)模企業(yè)、國產(chǎn)自主品牌等均屬于在消費疲軟的風口浪尖上的中間型企業(yè)；從行業(yè)來看，與經(jīng)濟下行關(guān)聯(lián)度較高（收入彈性高、價格彈性高）的行業(yè)，比如房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)，以及建材、家居、衛(wèi)浴、油漆等行業(yè)，受房地產(chǎn)調(diào)

2、控影響，其增長就受到遏制，再如服裝行業(yè)（具有開店成本不斷升高，行業(yè)集中度低，提前定貨等特點）等，均是中間型行業(yè)。能夠成為支撐中國品牌可持續(xù)增長的內(nèi)生動力是什么？面對不確定的未來，中間型品牌該如何把握確定性因素，實現(xiàn)品牌經(jīng)營邏輯與秩序的優(yōu)化和持續(xù)構(gòu)建？錦坤品牌研究院研究發(fā)現(xiàn)：這五大難題不僅是中國企業(yè)面臨的主要問題，更是中間型企業(yè)在非常環(huán)境下的真實體現(xiàn)，這也是消費疲軟時代的中間型企業(yè)最有效的生存活法。品牌軟傳播品牌的知名度在一定程度上左右了

3、消費者的選擇傾向。過去消費者認識品牌的渠道大多都來自于如電視、雜志、報紙等硬媒體發(fā)布的廣告。但如今，產(chǎn)品更豐富，品牌也更泛濫，面對琳瑯滿目的產(chǎn)品及讓人眼花繚亂的品牌，消費者掏錢的意識不再如以前那樣隨性和爽快，其中的因素也是因為時常有大品牌的負面新聞讓消費者提高了對廣告產(chǎn)品的警覺性。所以品牌不再僅僅是受到競爭對手的威脅，而更多的是消費者自主選擇意識的挑戰(zhàn)。但是無論消費者怎么選擇，他們終歸會掏腰包采購一件產(chǎn)品，那他們采購的動機是什么呢？要通