整合營銷傳播在星辰化工新材料股份有限公司無錫樹脂廠的應(yīng)用研究.pdf

1、加入WTO后,客戶需求的不斷變化和全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的不斷加快,使得企業(yè)面臨越來越復(fù)雜多變的市場環(huán)境,發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需要和欲望對企業(yè)的生存和發(fā)展起著越來越重要的作用.為此,理論界的學(xué)術(shù)爭論和企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)施產(chǎn)生了許多新的市場營銷理論,但國內(nèi)外許多案例研究表明,成功應(yīng)用市場營銷理論的企業(yè)并不多,這主要是因?yàn)橐胄碌氖袌鰻I銷理論,進(jìn)行企業(yè)應(yīng)用研究首先要切合企業(yè)實(shí)際,同時能充分發(fā)揮該企業(yè)各種資源的優(yōu)勢,才能獲得成功.論文結(jié)合作者本人的實(shí)際工

2、作,對整合營銷傳播在星辰化工新材料股份有限公司無錫樹脂廠的應(yīng)用進(jìn)行了研究.論文首先分析了整合營銷傳播的內(nèi)涵,介紹了整合營銷傳播的發(fā)展及演進(jìn)過程,并且對整合營銷傳播執(zhí)行過程中的影響因素、執(zhí)行過程、整合營銷傳播控制等問題進(jìn)行了分析.接著,論文在對星辰化工新材料股份有限公司無錫樹脂廠的基本情況作簡單介紹基礎(chǔ)上,闡述了工廠現(xiàn)有的營銷模式,揭示了現(xiàn)有營銷模式存在問題,并進(jìn)行了深層次的原因分析.最后,論文對星辰化工新材料股份有限公司無錫樹脂廠所處的