“軟禮印象”尊貴與生俱來

1、<p>　　“軟禮印象”：尊貴與生俱來</p><p>　　中國人歷來有一種習慣，即把自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱作土特產(chǎn)，而把別國的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)稱作奢侈品。這其中既有地域遠近帶來的審美差距，當然也有中國國力積弱時代遺留下來的烙印。 </p><p>　　因此，當云煙家族中一款“體現(xiàn)了紅云紅河集團制造最高水平，寄托了‘云煙’恒久品質(zhì)的產(chǎn)品”――軟禮印象推出后，我們便不惜一次次糾正人們的偏見：“這

2、其實是云南為全世界量身定做的一件奢侈品?！?</p><p>　　2010年，擁有半個世紀驕人歷史的“云煙”品牌實現(xiàn)了令人驕傲的成績，銷量預計達170萬箱，同比增22.1%。軟禮印象的推出更是將“云煙”品牌推上“奢侈”的舞臺，它究竟有什么樣的奧秘和魅力在琳瑯滿目的煙草行業(yè)“一覽眾山小”，讓我們先從其身世來嘗試著解讀吧。 </p><p><b>　　改變世界的作物 </b&

3、gt;</p><p>　　煙草源自美洲，1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲海岸后，當?shù)厝税褵煵葑鳛槎Y物送給他，煙草隨著哥倫布船隊的返航最先來到西班牙，不久后迅速傳到歐洲其他地區(qū)。1580年，煙草經(jīng)葡萄牙傳入土耳其，隨后輾轉進入伊朗、印度、日本等國。西班牙人把煙草種植大面積推廣到菲律賓，菲律賓煙草也因此較早地聞名亞洲。1600年前后，煙草隨著中國水手與世界的來往，登陸福建，進而推廣到全國。 </p><

4、p>　　在風靡歐洲之后，煙草所帶來的豐厚利潤很快帶來了戰(zhàn)爭，英國人發(fā)明了“軍艦+大炮+煙草”的推銷方法，煙草隨著日不落帝國強大的海軍征戰(zhàn)世界各地，包括中國，“老刀”、“哈德門”等洋煙品牌成為紙醉金迷的舊上海記憶中難以磨滅的一部分。 </p><p>　　美國不僅是世界最大的煙草生產(chǎn)國，也是世界煙草格局的奠定者。1885年，一個叫詹姆斯?杜克的美國人發(fā)明了蒸汽卷煙機，煙草的機械化生產(chǎn)之路由此而生。此外，美國還

5、是煙草種植和生產(chǎn)標準的制定者，中國在清朝末年就曾經(jīng)從美國北卡羅萊納州引進《煙草種植說明書》。 </p><p>　　英美列強的香煙擴張，既是經(jīng)濟侵略，又是文化侵略，自然遭到各國抵制。而在中國，從上世紀初，“興業(yè)救國”就成為國產(chǎn)卷煙崛起的口號。 </p><p>　　中國煙草史起源于上世紀初期，民族煙草工業(yè)興起，其旗幟便是“興業(yè)救國”。1902年，著名的煙草公司英美煙草公司伙同6家國際煙草巨

6、頭設立遠東分公司，1904年便在云南開設了辦事處。在短短幾年間，洋煙席卷全國，壟斷了煙草生產(chǎn)，造成當時的巨額貿(mào)易逆差和白銀外流。民間有識之士，則紛紛打出“興業(yè)救國”的旗幟，自辦煙廠自創(chuàng)卷煙品牌與洋品牌對抗。 </p><p>　　云南第一代煙草實業(yè)家，便是在這樣的情況下開始創(chuàng)辦他們并不熟悉的行業(yè)。自上世紀20年代以后，云南卷煙曾經(jīng)經(jīng)歷了短暫輝煌，先后出現(xiàn)了六七十家煙草廠商和200多個香煙品牌，但由于本土煙葉品種和

7、工藝的落后，土煙始終難敵洋煙，品牌往往如曇花一現(xiàn)。直到農(nóng)藝師徐天騮于1939年引進美國弗吉尼亞州優(yōu)質(zhì)品種“大金元”，并窮極一生之力，不斷改進，中國產(chǎn)的煙葉才有了和洋煙相比的資本，奠定了云南作為“煙草王國”的地位。以此為基礎，1958年創(chuàng)牌的“云煙”，便承襲了中國卷煙葉初興的這段歷史，并從前人的奮斗足跡中尋找到自己獨特的風格，提出了要超過當前世界最好的英美香煙的目標，并在“打敗茄力克”的目標實現(xiàn)過程中，創(chuàng)造了“中式卷煙”的風格。 <

8、/p><p>　　今天，云南，乃至整個中國，種植的幾乎所有煙種都來源于美國，技術和標準也與美國相似，但是，中式卷煙卻成功地驅逐了洋卷煙，并形成了與英式、美式卷煙完全不同的風格。而云煙從誕生起，其胸懷就是世界的。它的自動化程度和科技密集度，在中國的產(chǎn)業(yè)中極其罕見。因此，跨越半個世紀的“云煙”從誕生之初就在與巨人的競爭中成為一個巨人。悠久的歷史與世界的眼光，成為紅云紅河雕琢煙草制造技術的強大保障。 </p>

9、<p>　　回歸線――黃金分割線 </p><p>　　云南本來并不是煙葉的原產(chǎn)地，但它所產(chǎn)的煙具有世界級的品質(zhì)，只有讀懂云南，才明白高品質(zhì)的香煙為何物。 </p><p>　　世界上約有40種不同的煙草，它們在外觀上有很大的不同，但卻都來自美洲。世界上最貴的煙是古巴雪茄，但行內(nèi)人認可的最好的煙草出產(chǎn)地，卻不是古巴，而是地處非洲大陸的津巴布韋。面積39萬平方公里的津巴布韋，供應

10、給世界許多著名制造商原料，比如駱駝和萬寶路，煙草出口占據(jù)這個國家GDP的10%左右。中國許多名牌香煙里也摻有津巴布韋煙葉，以調(diào)整香煙的味道。 </p><p>　　此外，最著名的煙草產(chǎn)地還有巴西、美國、多米尼加等美洲國家。中國也是煙草種植大國，煙草種植曾經(jīng)遍布全國，現(xiàn)在還有22個省在種植，但是，如同世界的其他產(chǎn)地一樣，煙草種植也在向區(qū)域集中化發(fā)展，云貴川等省的種植比例越來越大，而有些省的種植面積已經(jīng)萎縮到接近于無

11、。這種區(qū)域集中的原因，就是煙草生長的需求。 </p><p>　　世界最頂級的煙葉出產(chǎn)地，集中在北回歸線和南回歸線附近的有限幾個區(qū)域，這些區(qū)域的海拔、緯度、氣候環(huán)境十分相似。中國最好的煙葉出自云南，北回歸線從這一區(qū)域橫亙而過。 </p><p>　　世界上所有大面積種植的農(nóng)作物里，煙草是對種植條件要求最單一的植物，也就是說，它只有在特殊的環(huán)境下，才能長成應有的形狀，具有應有的成分和味道。那

12、些最適合生長的地區(qū)，都具備相同的特征：陽光充足、雨量充沛、合適的濕度，以及弱酸性土壤。 </p><p>　　一種國際通行的說法認為，影響煙葉品質(zhì)最主要的條件，氣候土壤等生態(tài)條件占據(jù)了56%的因素，品種占據(jù)了32%的因素，而栽培技術在今天已經(jīng)完全不是問題，因而只能占據(jù)到10%的因素。 </p><p>　　“煙草是特殊的作物，許多人都知道煙草里的含糖量多寡相當重要，而它需要的許多營養(yǎng)成分，

13、只有在弱酸性土壤里才能分解，這就是津巴布韋、巴西、云南，以及美國北卡羅萊納等地共同的特征。”煙草博士羅華元說。 </p><p>　　煙草僅僅適合于種植在少數(shù)幾種土壤里，中國北方黑色和灰色的土地，對于煙草來說，反而過于肥沃了，在這樣的土壤里種植出來的煙草，飽和度達不到優(yōu)質(zhì)的標準，還含有較多的雜氣。而所謂弱酸性土壤，就是顏色呈紅色或者黃色的土壤。 </p><p>　　云貴高原，又被稱為紅土

14、高原，云南有一個著名的攝影景觀，就是收獲季節(jié)的土地，隨著土地形狀的起伏而劃出色彩斑斕的曲線。這樣美麗的曲線，也同時適合煙草生長。云南煙葉產(chǎn)量不僅占據(jù)全國第一位，而且質(zhì)量更是上乘。 　　然而，今天被稱為煙草王國的云南，所種植的煙苗沒有一株是本土的煙種，云南所種的煙種全部來源于美國，其種植史還不到100年。從中，我們可以看到，獨特的“云煙”是如何從這塊神奇的土地誕生，而又走出所謂“土特產(chǎn)”的狹小天地，歸根結底，這是人創(chuàng)造的歷史，而非歷史本

15、來如此。 </p><p>　　紅花大金元――原料的秘密 </p><p>　　獨特的原料，締造了“云煙”與生俱來的高貴品質(zhì)，世界上其他的煙葉品種與之相比總有那么一點瑕疵，今天的“印象”傳奇仍然要依賴于這一款獨一無二的煙葉。 </p><p>　　煙草是中國為數(shù)不多的高度現(xiàn)代化的行業(yè)，從種子落地到香煙出廠每一個環(huán)節(jié)都向國際水準看齊。 </p><

16、p>　　中國本來不是煙葉的原產(chǎn)地，長期以來，在種子培育上難以突破，品質(zhì)和世界上一流產(chǎn)地總有一段差距，然而，一種新品種的出現(xiàn)，締造了一段新的傳奇歷史。 </p><p>　　在今天，幾乎所有的中國名牌香煙都在使用云南煙葉作為原料，以保證品質(zhì)。但是，云南煙葉的諸多品種里，也有它心中的極品，這就是紅花大金元――“云煙”最主要的原料。 </p><p>　　它被稱為云南“煙草世家”的杰作，“

17、云煙”的不傳之秘，大自然慷慨的賜予。 </p><p>　　從表面看，除了花色更深，它與普通的煙葉并沒有太多的不同，而這種煙葉的關鍵就在于，它具有非常好的香氣和協(xié)調(diào)性。它從誕生至今已經(jīng)有40余年歷史，但至今，中國煙草業(yè)所引種的所有煙葉品種，沒有一款煙葉能夠達到它的水準，它就是中國煙葉的王冠。 </p><p>　　紅花大金元的誕生純屬偶然，它的前身是一個著名的美國弗吉尼亞品種“大金元”，在

18、上世紀40年代，據(jù)傳為龍云托著名的“飛虎將軍”陳納德以30兩黃金為代價從美國購得。著名植物學家蔡希陶、徐天騮都對這一品種傾注了大量心血，經(jīng)過改良后，于50年代末期開始在云南各煙區(qū)種植。1958年，云南紙煙廠以其為原料，創(chuàng)造了云南省第一個高檔香煙品牌“云煙”。 </p><p>　　1962年，云南路南縣（現(xiàn)改名為石林縣）路美邑村的一名煙農(nóng)，發(fā)現(xiàn)自家留種的一株煙所開的花比其他煙株要鮮艷許多，遂把這株煙的種子單獨留存

19、，后經(jīng)云南省農(nóng)科院認定為單株變異，命名為路美邑煙。經(jīng)過專家的測定，發(fā)現(xiàn)這個品種培育出來的煙葉，各項指標均超過以前所培育的任何品種，烘烤出來的成品，顏色金黃而略微泛紅，以它為原料做出來的香煙，清香飄逸，既香醇又少雜氣，有害物質(zhì)同時也比較低。1975年，這個煙葉品種在全國煙葉評選中獲得第一名，正式被命名為紅花大金元，云南的煙草行家在與世界各地的煙葉作比較后，認為它不遜于世界任何一地區(qū)的煙葉。 </p><p>　　紅

20、花大金元是“云煙”品牌驕傲的底氣，數(shù)十年來，它一直成功地保持了這一品牌獨特與優(yōu)秀的品質(zhì)。 </p><p>　　它源自自然選擇，而非人工雜交的結果，盡管云南省半個世紀以來，一直努力培育新品種，也從世界各地引種了許多優(yōu)良品種，但卻未能超過這一自然之力。后來，云南省又大面積引種了同樣來自美國北卡羅來納的著名品種，被美國人稱為世界煙草中的王冠的k326，但最終行家給出的評價是，雖然在香氣值上，k326確有可取之處，但在

21、總體指標上，還是遜于紅花大金元。 </p><p>　　紅花大金元需要的生長條件更為苛刻，今天更是面臨著品種抗病性退化的難題，種植這種煙比一般的煙更為費力，盡管煙廠愿意以高出同品級其他煙葉20%的價格收購，農(nóng)民仍然不愿意種植這種煙草，因此，煙廠必須事先與煙葉產(chǎn)地溝通，簽訂合同，這也就是云南以外的煙廠很難搶到這種稀缺煙草的根本原因。著名的“云煙”品牌，其主打原料就是紅花大金元，為了保證這種特殊原料的供應，紅云紅河集

22、團為確保能夠得到足夠的“紅大”下單，每年額外投入甚巨，仍然覺得“相當劃算”。 </p><p>　　時光歷練――成就華麗印象 </p><p>　　自從1958年創(chuàng)牌以來，“云煙”的工藝配方和生產(chǎn)技術一直就是在中國領先的水準。綜合50年來專業(yè)煙草制造的經(jīng)驗，從葡萄酒和其他奢侈消費品的成熟理念中得到提示，蘊藏紅云紅河人對香煙的哲學思考，一款全新的精心雕琢的香煙逐步呈現(xiàn)在消費者面前。 <

23、/p><p>　　經(jīng)過50年的積淀，紅云紅河人已經(jīng)知道，任何所謂的華麗，“一定要經(jīng)過時間的考驗，許多東西被淘汰，只剩內(nèi)涵形式并美的東西；再經(jīng)過一段時間，就能與周遭的一切相容并蓄，并且隨著日月，一天比一天優(yōu)美?！蓖耆珌碜宰匀坏臇|西與其產(chǎn)品本身的品質(zhì)相輝映，最后，紋上優(yōu)雅的水松紙暗紋，當這一支煙緩緩點燃的時候，清、甜、香，成為它的風格，如同山之泉、松上云，沁人心脾。 </p><p>　　或許這就