企業(yè)物流系統(tǒng)與營銷的匹配研究.pdf

1、有效的物流管理和市場營銷都是形成企業(yè)競爭力的十分重要的活動。營銷管理是在現(xiàn)代企業(yè)管理中處于核心地位的管理職能之一；物流管理是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要因素，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。物流所涉及的活動中很多都與營銷策略有關，這些活動決定了營銷和物流之間密不可分的關系。因此，重視物流在市場營銷中的重要作用以及市場營銷對物流產生的影響，充分認識營銷和物流不可分割的關系，整合企業(yè)營銷與物流資源，使物流系統(tǒng)與營銷戰(zhàn)略相互匹配，將有利于提高企業(yè)的競爭力。

2、 本文主要就物流與營銷相互匹配問題進行研究，首先闡述了論文研究的背景以及研究的目的與意義；其次，總結和評述國內外相關研究成果，包括物流與營銷匹配的重要性研究、物流與營銷相互作用關系研究以及物流與營銷協(xié)調的研究等。在此基礎上，論文從企業(yè)角度系統(tǒng)闡述物流與營銷的相互關系，從訂單程序、倉儲、庫存和運輸?shù)人膫€方面出發(fā)提出企業(yè)物流與營銷匹配的理論模型，并得出企業(yè)物流與營銷匹配的優(yōu)化方案。最后，論文以中銀公司為背景進行案例研究，簡要介紹了中