新形勢下高校招生宣傳策略探析.pdf

1、高校招生宣傳是招生工作中的重要環(huán)節(jié)，是組織、動(dòng)員考生擇校的重要形式與各高校間展開競爭的重要手段，近年來面對湖北省普通高考招生生源日趨減少與高校招生計(jì)劃錄取率增加的矛盾，探析新形勢下的湖北高校招生宣傳策略，直接關(guān)系到普通高等教育未來的可持續(xù)發(fā)展。生源的滿足與質(zhì)量的提升，直接關(guān)系到高校的生存與人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，如何爭取到豐富、高素質(zhì)考生，高校如何在各批次院校中占有生源優(yōu)勢，截止2013年全國高招錄取的結(jié)束，帶給高校與考生更多的反思。自主招生淪為

2、搶生源的手段，高職院校危機(jī)四伏，現(xiàn)已蔓延至本科；宣傳處于無序競爭狀態(tài)，部分高職院校甚至出現(xiàn)生源的“惡戰(zhàn)”，高?；蛲卧盒３霈F(xiàn)跟風(fēng)、攀比現(xiàn)象比比皆是；招生渠道“貪大求全”，導(dǎo)致高校招生成本加劇，考生和家長被過量的信息困擾；總體缺乏策略與創(chuàng)新、理論研究，面對未來十年生源銳減的形勢，從實(shí)踐中總結(jié)出一定的理論成果，結(jié)合各批次院校的特點(diǎn)進(jìn)行梳理和研究，進(jìn)一步指導(dǎo)招生宣傳的實(shí)踐勢在必行。
　　新形勢下以全國在鄂招生現(xiàn)象出發(fā)，以單個(gè)代表性院校

3、為案例考證，并充分考慮批次院校特點(diǎn)，綜合運(yùn)用問卷調(diào)查等資料，總結(jié)出招生宣傳工作中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，探討高校招生宣傳工作的模式，對高校招生宣傳媒介的應(yīng)用、特點(diǎn)、利弊進(jìn)行對比分析與綜合考量，從而提出建設(shè)性意見。在策略探析的方法上力爭將文獻(xiàn)研究法、實(shí)證研究法、問卷調(diào)查和深度訪談法及交叉學(xué)科法充分結(jié)合，進(jìn)行整理、歸納和分析，積極把握有關(guān)我國高校招生宣傳的已有研究成果，為自己的研究提供了有價(jià)值的借鑒。本文注重理論和實(shí)踐雙重結(jié)果。注重內(nèi)外因果分析，從宣