統(tǒng)一方便面江西區(qū)域營銷策略研究.pdf

1、在市場經濟發(fā)展日趨深化的今天,營銷策略已成為企業(yè)之間競爭的主要課題?？煜沸袠I(yè)的發(fā)展更加瞬息萬變,而在快消品中尤為白熱化的莫過于食品行業(yè),食品行業(yè)是普通消費者最基本的生活保障,正因為消費對象是最普通最廣泛也是最難照顧的,所以各類別的競爭品牌此起彼伏。
　　 本文結合自身工作經驗,以江西省統(tǒng)一方便面為研究對象,研究統(tǒng)一方便面未來的營銷策略。論文首先根據方便面的特性,依各種細分維度--產品功能、口味、價格檔次、地域、渠道、人口統(tǒng)計因

2、素、行為因素等,把整體市場細分,同時,根據企業(yè)發(fā)展目標確定目標消費群,選擇中高端市場,接著再通過4P(4C)行銷組合模式來對產品做準確定位。其次,運用SWOT分析,從產品、價格、渠道、促銷四方面,以P-D-C-A的控制模式為基本參照,通過這一模型來研究方便面市場以及消費者的購買決策過程,得出可實施、可控管的營銷策略。最后結合江西省統(tǒng)一方便面營銷策略,從內部激勵、客戶引導、有效管理、市場投入四方面提出有效實施的保障措施。以“聚焦資源、定向