基于UTAUT的移動商務(wù)用戶接受模型研究.pdf

1、移動商務(wù)是使用移動設(shè)備通過無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)交易的一種新型商務(wù)模式。我國移動商務(wù)具有巨大的市場規(guī)模與發(fā)展空間,同時在世界移動商務(wù)領(lǐng)域中逐漸占據(jù)了越來越重要的位置。因此,對我國移動商務(wù)的相關(guān)研究正在引起國內(nèi)外學(xué)者的越來越多地關(guān)注。
　　 本研究基于整合型信息技術(shù)接受與使用模型(UTAUT),檢驗(yàn)了其在中國的適用性,同時根據(jù)中國市場的實(shí)際情況,在UTAUT開基礎(chǔ)上增加了兩個新的變量,構(gòu)建出本文的研究模型；通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式收集到300

2、多份問卷,利用AMOS和SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；對研究模型中提出的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn),從而判斷對中國用戶接受移動商務(wù)的關(guān)鍵影響因素；此外還調(diào)查了國外用戶對移動商務(wù)的接受狀況,對比分析了中外用戶對研究模型變量的感知差異。
　　 本研究的創(chuàng)新之處在于驗(yàn)證了UTAUT在中國背景下的適用性；構(gòu)建了中國背景下的移動商務(wù)用戶接受模型；對不同國家的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行對比研究,對文化是否會對變量產(chǎn)生影響進(jìn)行探討。本文的研究可以為中外移動商務(wù)運(yùn)營商提供